濟南活動公司:伴隨著中國經(jīng)濟的迅速增長，戶外廣告業(yè)以其多彩的英姿、多元化的形式和強勁的社會需求，取得了突飛猛進的發(fā)展。

　　戶外廣告的發(fā)展，依托整個國民經(jīng)濟的繁榮，也依賴于中國的城市建設(shè)，依賴于城市化進程的加快。在戶外廣告界、歷來有一線、二線，三線城市之說，戶外廣告的媒體投放量、投放形式、招租價格亦與城市分類密切相關(guān)。

　　一線城市的北京、上海、廣州，以其充盈的城市空間，顯赫的政治、經(jīng)濟、文化中心的地位，吸引著無數(shù)商家的青睞，它們是戶外廣告投放的必爭之地，也是蘊生戶外巨頭的土壤。

　　戶外廣告的飛速發(fā)展，并非一帆風(fēng)順.甚至可說是歷盡坎坷與磨難。從戶外廣告剛剛崛起的80年代初開始，非議之聲便不絕于耳。戶外廣告基本上是在行業(yè)法規(guī)缺失，行業(yè)管理極不規(guī)范的環(huán)境巾成長的。

　　2000年以前，盡管戶外廣告行業(yè)已經(jīng)有了相當(dāng)規(guī)模，但國家并未將其作為名副其實的產(chǎn)業(yè)對待，相關(guān)的法律法規(guī)更難得一見。就是到了今天，也未見中國廣告法對戶外廣告有何法律上嚴格意義的規(guī)范。就全國而言，經(jīng)過幾年的整治，戶外廣告管理中也出現(xiàn)了明顯的變化，并形成一些主要共識。

　　合理定位。戶外廣告行業(yè)是整個國民經(jīng)濟體系中不可或缺的重要組成部分，也是伴隨城市發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。戶外廣告不僅宣傳企業(yè)形象、創(chuàng)造社會財富，也同時宣傳城市形象，塑造城市品牌，是市容和環(huán)境的重要部分，創(chuàng)造著城市價值。

　　我們應(yīng)當(dāng)予以扶持和重視。開放和統(tǒng)一的發(fā)展原則。努力做到文明、現(xiàn)代、有序、美觀、明亮，與城市風(fēng)情風(fēng)貌相協(xié)調(diào)，真正烘托城市的商業(yè)氣氛、提升城市的形象品位。

　　發(fā)展與人性化是執(zhí)法原則，從戶外廣告與城市的關(guān)系來說，兩者的協(xié)調(diào)，統(tǒng)一是相對的，不平衡和矛盾則是絕對的。問題的關(guān)鍵是，當(dāng)沖突出現(xiàn)的時候，必須本著有利于其健康發(fā)展，善意、認真地實施正確的政策，不能不尊重歷史，更不能違反執(zhí)法程序，或采取過激手段。同時在戶外廣告的整治中，堅持戶外廣告的客觀審美標準十分重要。

　　戶外廣告對于城市的審美作用，在一定程度上受制于審美觀念。而且，它主要體現(xiàn)著城市管理者的審美觀念。審美因人而異，而民族、地區(qū)而異，很難說清是非對錯。如果在戶外廣告的審美標準上，不是堅持遵從客觀的、專業(yè)的衡最標準,那就很難保持政策的連續(xù)性、規(guī)劃的前瞻性、執(zhí)法的公正性。